Doftnörden Emma om Årets julklapp: ”Inte så många som vet om dem”

På torsdagen meddelade researchföretag Hui, som ägs av branschorganisationen Svensk handel, att en unisexdoft är Årets julklapp.

Emma Gertsson är stylist och doftexpert på butiken Parelle i Kalmar. Hennes uppfattning är att det är något fler kvinnor än män som använder unisexdoft. Hon berättar att unisexparfymerna har gått från att ”bara vara fräscha” till att ta ut svängarna mer.

– Vi har många kvinnor som gillar det mer maskulina, och vi har många män som gillar det här ”vaniljiga” som i alla tider har ansetts vara feminint. Nu går det att bryta lite. Det finns fler roliga doftnoter, säger hon och fortsätter:

– Dofter lägger ju sig så olika på alla. En maskulin doft på en kvinna är kanske mer feminin på en annan.

Lotta Ling är butikschef på Kicks i Baronen köpcentrum:

– Vi säljer faktiskt jättemycket herrdofter till damer, kanske inte lika mycket damdofter till herrar, säger och och utvecklar:

– Sedan finns det unisexdofter med vissa noter i sig som tilltalar båda, men ofta är det så att vissa av dofterna tilltalar män mer och andra dofter tilltalar kvinnor mer.

Lotta Ling berättar att hon har märkt ett större intresset för parfymer bland unga män och killar under de senaste åren. Hon tror att sociala medier har haft en stor roll i det hela. Emma Gertsson är av samma uppfattning.

– Det är ofta där man ser saker först. Just unisexdofterna och märkena brukar vara ganska nischade, det är inte så många som vet om dem, men vi försöker lyfta fram dem vi har, säger hon.

Kommande veckor väntar Black week och julhandel – årets viktigaste period för butiker som säljer parfym. Om det blir någon Årets julklapp-effekt återstår att se.

– Det hoppas man säkert på, men jag tror att det kommer att säljas ungefär lika mycket dofter som det alltid gör. Dofter är en stor julklapp – alltid, säger Lotta Ling.